Tabac et publicité : les vertus (ou plutôt les inconvénients) de l'exemple
Ce qui suit est plus particulièrement destiné à ceux qui pensent que la publicité pour le tabac et le sponsoring des cigarettiers sont sans grande conséquence et que l'exposition visuelle à la cigarette n'a que peu d'importance.
Une étude mise sur pied par équipe canadienne confirme aux incrédules que pour un fumeur, le fait de voir fumer quelqu'un constitue une incitation forte à allumer une cigarette. Mais le plus important est ici de constater que pour un fumeur, le fait de voir quelqu'un utiliser une cigarette électronique aboutit exactement au même résultat.
L'expérience a concerné 60 jeunes adultes fumeurs journaliers qui ont rapporté leur envie de fumer après avoir été exposés à une scène dans laquelle un acteur buvait de l'eau en bouteille (témoin) puis à une scène dans laquelle un acteur fumait soit une vraie cigarette, soit une cigarette électronique (interventions).
Les résultats indiquent que l'envie de fumer une vraie cigarette augmente quelle que soit la cigarette utilisée par l'acteur. Plus spécifiquement, pour la cigarette électronique, le désir de fumer une vraie cigarette existe tant que dure l'exposition visuelle et se prolonge encore pendant une vingtaine de minutes. A noter que l'exposition à la cigarette électronique peut augmenter le désir de fumer une cigarette électronique, ce qui n'est pas vrai en cas d'exposition à la vraie cigarette. Autrement dit, il y a peu de chances qu'un fumeur en compagnie de fumeurs de vraies cigarettes calme ses envies en ayant recours à une cigarette électronique.
En clair, les deux résultats essentiels sont que l'exposition visuelle à la cigarette électronique augmente le désir de fumer une vraie cigarette et que l'exposition à la vraie cigarette ne se transforme pas en une envie de fumer une cigarette électronique.