Voir le côté positif des choses
Quel est l'avertissement apposé sur les paquets de cigarettes le plus susceptible de convaincre un fumeur d'arrêter de fumer? Un message rappelant un des nombreux méfaits du tabagisme, ou un message mettant en exergue un des nombreux bénéfices liés au renoncement à la cigarette?
Cette intéressante question a fait l'objet d'une évaluation auprès de 740 fumeurs américains auxquels ont été montrées 4 images accompagnées de messages négatifs (ex.: fumer cause le cancer) ou de messages positifs (ex. : arrêter de fumer réduit le risque de cancer).
L'étude montre que la réaction des fumeurs dépend du degré de confiance qu'ils ont dans leur aptitude à cesser de fumer. De façon générale, les messages vantant un bénéfice de l'arrêt du tabac touchent plus les fumeurs qui pensent qu'arrêter de fumer leur serait difficile, tandis que les messages signalant un danger du tabagisme semblent avoir plus d'impact sur les fumeurs qui sont persuadés qu'ils seront capables d'arrêter de fumer quand ils le décideront.
Dans la mesure où pour le moment l'accent est surtout mis sur les messages négatifs, les investigateurs soulignent que cette façon de faire néglige la part importante de fumeurs qui sont plus réceptifs aux messages positifs. Ils encouragent donc les législateurs à utiliser également les messages positifs sur les paquets de cigarettes pour lutter contre le tabagisme. Selon eux un subtil mélange de ces deux types de messages devrait inciter un plus grand nombre de fumeurs à cesser de fumer
En tout cas, une chose est sûre, au vu des résultats mitigés obtenus avec l'approche répressive classique, cela ne coûte rien (ou presque) d'essayer.